Design Lead · Бренд + Продукт + E-com

INDIAMALL

О компании

INDIAMALL — B2B-платформа для организации прямых оптовых поставок товаров от индийских производителей в Россию.

Тип

B2B

Роль

Design Lead

Зона

Бренд + Продукт + E-com

Команда

Маркетолог + Dev + Подрядчики

Формат

End-to-end

Продукт, маркетинг и офлайн — три разных языка в одной компании.

Собрать всё в одну систему, которая работает без ручного контроля на каждом шаге.

Старый лого

Ресерч похожих лого

01 — Контекст и проблема

Хаотичный визуал

Каждый материал — с нуля, без правил. Один стиль в рекламе, другой в продукте, третий на офлайне.

Нет единого стиля

Сайт и маркетинг выглядели как разные бренды. Узнаваемость — близкая к нулю.

Слабое позиционирование

Непонятно кто это и для кого. Клиент не запоминал — уходил к конкуренту.

Нет процессов

Задачи ставились хаотично, правки циклились бесконечно. Результат зависел от настроения дня.

02 — Задача

Конверсия

Поднять конверсию через визуал, который вызывает доверие с первого касания.

Консистентность

Один стиль везде: web, офлайн, соцсети. Чтобы бренд узнавали, не читая название.

Масштаб

Система, с которой команда работает сама. Без дизайнера на каждом шаге.

03 — Моя роль

Единственный дизайнер на проекте.
Выстраивал систему с нуля —
от стратегии до производства.

Работал от задач бизнеса — закрывал end-to-end: от идеи до продакшена.
Без формального ТЗ — через гипотезы и конкретные предложения.

Brand Lead

Сформировал бренд с нуля: позиционирование → визуальная система.

Гайдлайн с нуля: цвет, типографика, сетки, принципы. Один стиль во всех точках контакта — бренд стало можно узнать.

Design System

Единый стиль для веба, продукта и офлайна.

Шаблоны для соцсетей, презентаций, полиграфии. Новый материал — за часы, не за дни.

UX / Продукт

Редизайн ключевых страниц и UI-элементов.

Продукт стал частью бренда, а не отдельным объектом. Единый UX-язык для всей платформы.

Production

Типографии, носители, раздатка, стенды, выпуск.

Контролировал от макета до готового носителя. Менеджеры перестали импровизировать — всё готово заранее.

AI в процессе

Концепты и 3D за часы вместо дней.

Промт-система для 3D-иллюстраций. Ресёрч и анализ конкурентов — в разы быстрее.

Новый бренд

Пример стилизации 3Д иконок для сайта

UX / Продукт

Консистентность,
читаемость, простота.

Задал единый UX-подход для всей платформы. Разработал страницы о компании, контакты, новости. Внедрил cookie-модуль и доработал UI-элементы.

06 — Результат

Бренд-система

Единый язык для всех каналов

Гайдлайн с нуля. Единый язык для всех каналов — не надо объяснять стиль каждый раз заново.

Синхрон

Бренд, продукт и маркетинг из одной системы. Визуал не расходится.

Масштаб

Шаблоны закрывают большинство задач по производству. Команда работает без дизайнера на каждом шаге.

Скорость

Новый материал — за часы. Раньше несколько дней только на согласование стиля с нуля.

Качество

Контроль реализации убрал расхождения между макетом и продом. То, что согласовано — то и выходит.

Коммуникация

Письменные фиксации убрали бесконечные циклы правок. Все знают что, почему и когда.

Итог

Перестроил бренд из хаотичного — в системный.

Синхронизировал бренд, продукт и маркетинг в одну систему. Упростил производство и масштабирование материалов. Повысил качество визуальных коммуникаций на всех уровнях.

Новый член команды мог создавать материалы в фирменном стиле уже в первый день — без ревью старшего дизайнера.

Следующий проект

DIONIS Jewelry

→